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Segundo a Ambev, que comprou a Do Bem em 2016, a ideia foi dar uma nova leitura para o segmento. De acordo com informantes, o sabor do novo produto será 'próximo ao leite tradicional', já que foram utilizadas tecnologias e blends específicos de fruta para deixá-lo mais neutro. O novo produto terá fornecedores de coco da Bahia e do Ceará.

O lançamento - em embalagens de 1 litro e disponível nas versões original, baunilha, chocolate e café com leite - gerou polêmica visto que a empresa intitulou o novo produto como 'leite vegetal'. O vídeo da campanha ressalta em vários momentos que a bebida é elaborada sem a 'ajuda' das vacas.


Muitos consumidores deixaram as suas opiniões em uma das redes sociais da marca, como:

"Art. 475 - Entende-se por leite, sem outra especificação, o produto oriundo  da ordenha completa, ininterrupta, em condições de higiene, de vacas sadias, bem  alimentadas e descansadas. O leite de outros animais deve denominar-se segundo a  espécie de que proceda. RIISPOA - BRASIL, 2017". 

"A Ambev, proprietária da Do Bem, é uma das maiores patrocinadoras de rodeios e agora quer pagar de defensora do bem-estar animal..."

"Nunca vi tanta bobagem! Depois pesquisem qual o real significado de LEITE! Piada!"

"Este produto pode ser tudo, menos leite...cada alimento com sua particularidade e benefícios. Isto é o famoso 'trocar gato por lebre'...."

O lançamento também contou com uma festa e no dia seguinte da realização da mesma, a empresa divulgou a seguinte mensagem: 

Atualize seu leite! Ontem, além de high fives e lançamento do nosso leite vegetal a base de coco, teve uma festa linda de despedida da vaca! Aproveita pra seguir ela no @vacation_dobem no Instagram!"

Fonte: MILKPOINT